2020 年美國總統大選不僅比數極為接近，而且成本也極為高昂。據估計，本週期的競選活動、政黨和政治行動委員會花費了 66 億美元。 目前尚不清楚有多少支出流向了社群媒體，但這個數字是龐大的。從 4 月中旬到 10 月下旬，總統候選人和支持候選人的 PAC僅在 Facebook 廣告上就花費了超過 1.93 億美元。 兩位主要候選人的具體做法將在未來幾年內進行分析和辯論。
社群媒體影響者是媒介
行銷人員經 丹麦 WhatsApp 号码数据 常將影響者視為核心社群媒體策略的補充。然而，2020年總統大選凸顯了一個重要事實。有影響力的個人是社交網絡的核心。他們的內容通常對於實現影響力和提高參與度至關重要。 正如數據點記者凱文·羅斯 (Kevin Roose)在 8 月分享的那樣：「保守派評論員本·夏皮羅 (Ben Shapiro) 在過去 30 天內在他的 Facebook 頁面上獲得了 5600 萬次互動。這比ABC 新聞、NBC 新聞、紐約時報、華盛頓郵報和 NPR 主頁的總和還要多。
建立自己的粉絲群仍然很有價值
在社群媒體的早期，最有效的策略是透過持續的發布和參與來建立受眾。隨著平台轉向付費模式並且自然覆蓋範圍下降，這種方法在某種程度上失寵了。 這次選舉表明，投資建立自己的粉絲群仍然具有巨大的價值。唐納德·川普的 Twitter 粉絲數量超過 8000 萬，位居全球第八大帳戶。這使他能夠 24/7 接觸選民，並使他能夠不經過濾地與他的支持者（大部分）交談。同樣，巴拉克·歐巴馬 (Barack Obama) 的 Twitter 粉絲超過 1.18 億，是全球關注度最高的帳戶。這使他 西奧布爾 能夠輕鬆、直接地為他的前副總統辯護。
