2023 年伊始,咖啡行业打起了价格战,从平价奶茶到低价咖啡,吸引打工人的终极武器还是价格。除了瑞幸咖啡以外,库迪和幸运咖也在打起价格战,以低价塑造本土巨头,成了中国零售消费的新战事。本文对此进行探讨,一起来看看低价咖啡下的商业模式。 超过 10 元的咖啡就别喊我拼单了 近日周天财经发现,取外卖的时候身边很多人已经从「茶百道」换成「幸运咖」。从平价奶茶到低价咖啡,吸引打工人的终极武器还是价格。 2023 年伊始,咖啡行业打起了价格战,10 元拿铁,8 元卡布奇诺,还有一些冰美式甚至跌破 5 元,主导价格下沉的主要玩家,是瑞幸、库迪和幸运咖,他们在 2023 年有一个目标,就是把店开满中国的县城,冲刺万店规模。 whatsapp 号码数据库将应用程序变成了一个直接 whatsApp 号码数据 销售渠道。企业可以在应用程序内传达促销信息、接受订单并完成交易。这种无缝体验简化了购买流程,提高了客户便利性并促进了整体销售。确保交易流程顺畅快速对于成功至关重要。 即使在饮品市场并不发达的东北,很多地方也出现了「幸运咖」「库迪」等咖啡门店,这些店面新增速度甚至超过了「蜜雪冰城」。 咖啡价格战」的几个主要玩家,背后都有着庞大的军团。比如,「幸运咖」的背后是擅长走低价路线的蜜雪冰城」和老板张红超,主打「9.9 元咖啡」的库迪与瑞幸咖啡「师出同门」,均是陆正耀手作。小红书上也出现了主打 9.9 元咖啡的商业推广案例,在一些店铺活动里,甚至出现了 9.9 元两杯的超低价营销。把咖啡卖得比豆浆还便宜,以低价塑造本土巨头,成了中国零售消费的新战事。 看似赔本的买卖 近日,点开库迪咖啡微信小程序,就能看到全场饮品 9.9 元的链接,而此类活动几乎从库迪成立起,一直持续到现在,同时库迪还有邀请、领劵、0 元购等活动常年进行。蜜雪冰城旗下的「幸运咖」更是深谙低价策略,基础产品清一色的个位数,直接将「便宜」写在了招牌上。和价格底线日渐下探的咖啡价格相反,原材料咖啡豆市场价格正节节攀升。 自 2023 年 1 月 12 日以来,一个月内国际咖啡期货价格累计涨幅已经超过 25%。3 月 4 日,纽约期货交易所 C 型咖啡单日上涨 17.40 美分/磅,达到 197.78 美分/磅,折合人民币约 26.7 元/公斤,创 […]